Landing Page adalah? Pengertian, Fungsi, dan Contohnya

Ditnov.com – Landing page adalah halaman web yang dirancang untuk mendorong satu tindakan utama, seperti mengisi formulir, mendaftar, atau membeli produk. Pengunjung biasanya tiba dari iklan, hasil pencarian, email, atau tautan lain. Halaman ini bisa menjadi bagian dari website bisnis atau dibuat khusus untuk sebuah kampanye.

Daftar Isi27 bagian

Landing page adalah apa? Pengertian dan arti landing page

Landing page adalah halaman yang menyampaikan penawaran tertentu dan mengarahkan pengunjung menuju tindakan yang sudah ditetapkan. Tindakan itu disebut konversi, yaitu hasil yang kamu harapkan dari kunjungan, misalnya permintaan konsultasi atau pendaftaran.

Apa yang dimaksud dengan landing page?

Yang dimaksud dengan landing page bukan selalu halaman depan sebuah website. Halaman ini dapat memiliki alamat sendiri atau berada di dalam website, misalnya ditnov.id/layanan, selama dirancang untuk tujuan kampanye yang spesifik.

Pengunjung bisa sampai di halaman tersebut melalui beragam sumber: iklan, hasil pencarian, email, media sosial, atau tautan dari halaman lain. Karena itu, isi landing page sebaiknya meneruskan pesan yang membuat pengunjung mengeklik tautan tersebut.

Apa arti landing page dalam pemasaran digital?

Dalam pemasaran digital, arti landing page berkaitan dengan tempat tujuan sebuah kampanye dan tindakan yang ingin dicapai. Sementara itu, pertanyaan “apa itu landing” bisa merujuk secara umum pada proses mendarat atau tiba; dalam konteks pemasaran, istilah yang dimaksud biasanya adalah landing page.

Jadi, landing page bukan sekadar halaman pertama yang kebetulan dibuka seseorang. Sebuah artikel blog, misalnya, bisa menjadi halaman pertama yang dikunjungi, tetapi tidak otomatis menjadi landing page jika tidak disusun untuk mendorong tindakan tertentu.

Apa fungsi landing page untuk bisnis?

Fungsi landing page adalah memusatkan perhatian pengunjung pada satu penawaran dan memudahkan mereka mengambil tindakan. Halaman yang fokus juga membantu bisnis membaca apakah pesan kampanye dan kebutuhan audiens sudah selaras.

Bagaimana landing page membantu meningkatkan konversi?

Landing page dapat menjelaskan manfaat, menjawab keraguan, lalu menampilkan ajakan bertindak atau CTA (call to action), yaitu tombol atau instruksi yang meminta pengunjung melakukan sesuatu. Dibanding halaman yang memuat banyak tujuan, halaman yang fokus memberi pengunjung jalur tindakan yang lebih jelas.

Landing page juga dapat mengumpulkan data melalui formulir, seperti nama dan kontak untuk permintaan konsultasi. Informasi yang diminta sebaiknya sesuai kebutuhan; formulir yang meminta terlalu banyak hal bisa menambah hambatan bagi calon pelanggan.

Kapan bisnis kecil atau UMKM perlu menggunakan landing page?

Bisnis kecil atau UMKM dapat menggunakan landing page saat menjalankan promosi produk, membuka pendaftaran acara, menawarkan unduhan, atau mengundang calon pelanggan untuk meminta konsultasi. Halaman khusus juga berguna ketika satu kampanye membutuhkan pesan berbeda dari informasi umum di homepage.

Namun, memiliki landing page saja tidak menjamin hasil. Relevansi penawaran, kecocokan audiens, kualitas trafik, dan pengalaman menggunakan halaman ikut menentukan apakah pengunjung akan melakukan tindakan yang diharapkan.

Apa perbedaan landing page dengan homepage dan halaman website biasa?

Perbedaan utama landing page dengan homepage adalah tujuannya: landing page berfokus pada satu tindakan, sedangkan homepage umumnya memperkenalkan bisnis dan memberi pengunjung beberapa pilihan. Keduanya sama-sama halaman website, tetapi tidak selalu menjalankan fungsi yang sama.

Aspek	Landing page	Homepage	Halaman website biasa
Tujuan	Mendorong tindakan spesifik	Memperkenalkan bisnis dan membantu pengunjung menjelajah	Menyampaikan informasi sesuai fungsi halaman
Navigasi	Dapat dibuat lebih ringkas agar fokus terjaga	Umumnya menyediakan tautan ke bagian utama website	Mengikuti kebutuhan kontennya
Isi	Berpusat pada satu penawaran atau kampanye	Memberi gambaran bisnis dan beberapa layanan	Membahas satu topik, produk, atau layanan
Contoh CTA	Daftar, beli, atau minta konsultasi	Lihat layanan atau hubungi bisnis	Baca artikel atau lihat detail produk

Apakah landing page harus berdiri sendiri?

Tidak, landing page tidak harus berdiri sendiri. Kamu bisa memasukkannya ke dalam website yang sudah ada dan menggunakan alamat halaman khusus, selama kontennya tetap mudah diakses dan mendukung tujuan kampanye.

Contohnya, sebuah bisnis dapat memiliki homepage untuk mengenalkan perusahaan, halaman layanan untuk menjelaskan solusi, dan landing page khusus untuk pendaftaran konsultasi. Ketiganya melayani kebutuhan pengunjung yang berbeda.

Apa bedanya landing page dan sales page?

Sales page adalah jenis halaman yang berfokus pada penjualan, sedangkan landing page merupakan istilah yang lebih luas untuk halaman dengan tujuan konversi tertentu. Sebuah sales page bisa menjadi landing page, tetapi landing page juga dapat bertujuan mengumpulkan prospek atau pendaftaran, bukan langsung menjual.

Apa saja jenis landing page yang umum digunakan?

Jenis landing page sebaiknya dipilih berdasarkan tindakan yang ingin dicapai, bukan karena desain tertentu sedang populer. Dua jenis yang umum adalah lead generation dan click-through landing page.

Apa itu lead generation landing page?

Lead generation landing page adalah halaman yang mengumpulkan informasi kontak atau permintaan dari calon pelanggan. Contohnya, halaman konsultasi dapat menjelaskan layanan secara ringkas lalu menyediakan formulir untuk mengirim pertanyaan.

Mintalah informasi yang benar-benar diperlukan untuk menindaklanjuti prospek. Terangkan pula bagaimana informasi tersebut digunakan agar pengunjung memahami apa yang terjadi setelah formulir dikirim.

Apa itu click-through landing page?

Click-through landing page adalah halaman yang memberi informasi dan mengarahkan pengunjung ke langkah berikutnya, misalnya ke halaman produk atau checkout. Jenis ini berguna ketika pengunjung perlu memahami penawaran sebelum melanjutkan, tetapi belum perlu mengisi formulir di halaman awal.

Apa saja elemen penting dalam landing page yang efektif?

Landing page yang efektif menyampaikan penawaran dengan jelas, membangun kepercayaan, dan memudahkan pengunjung melakukan tindakan. Setiap elemen sebaiknya mendukung tujuan yang sama, bukan memenuhi halaman tanpa alasan.

• Headline: sampaikan produk, layanan, atau manfaat utama dengan bahasa yang mudah dipahami.
• Penawaran dan manfaat: jelaskan apa yang didapat pengunjung dan siapa yang paling terbantu.
• CTA: gunakan instruksi yang spesifik, seperti “Minta konsultasi”, bukan label yang tidak menjelaskan langkah berikutnya.
• Visual relevan: pilih gambar atau ilustrasi yang membantu menjelaskan penawaran, bukan sekadar hiasan.
• Bukti kepercayaan: tampilkan informasi bisnis, cara menghubungi, kebijakan, atau bukti yang benar dan dapat diverifikasi.
• Formulir dan informasi pendukung: minta data seperlunya dan jawab keraguan tentang proses, biaya, atau layanan.

Bagaimana memilih CTA dan formulir yang tepat?

Sesuaikan CTA dengan tahap yang ingin dilalui pengunjung. Jika tujuannya mendapatkan pertanyaan, tombol dapat mengajak mereka menghubungi bisnis; jika tujuannya pendaftaran, jelaskan apa yang terjadi setelah formulir dikirim.

Periksa setiap kolom formulir dan hapus bagian yang tidak dibutuhkan untuk menindaklanjuti permintaan. Hindari CTA yang berbeda-beda tetapi sama-sama menonjol karena pengunjung bisa bingung menentukan tindakan utama.

Mengapa kecepatan, tampilan mobile, dan kepercayaan pengunjung penting?

Pengunjung perlu bisa memahami dan menggunakan halaman dengan nyaman, termasuk melalui ponsel. Uji tombol, teks, formulir, kontras warna, dan navigasi menggunakan perangkat berbeda; pastikan pula halaman dapat diakses dan menggunakan koneksi yang aman.

Core Web Vitals adalah sekumpulan metrik Google untuk menilai pengalaman halaman, termasuk aspek kecepatan dan kestabilan tampilan. Periksa laporan Core Web Vitals di Google Search Console dan kurangi elemen yang tidak perlu jika halaman terasa lambat. Hindari janji berlebihan, testimoni yang tidak dapat dibuktikan, atau formulir panjang tanpa alasan.

Bagaimana landing page mendukung SEO dan iklan digital?

Landing page dapat mendukung SEO atau iklan digital jika isi dan pengalamannya relevan dengan kebutuhan pengunjung. Optimasi untuk satu saluran tidak otomatis membuat halaman berhasil di saluran lain.

Apakah landing page bisa muncul di Google?

Ya, landing page bisa muncul di Google jika dapat diakses dan memenuhi kebutuhan pencarian yang relevan. Namun, halaman kampanye tidak otomatis memperoleh trafik organik; SEO tetap membutuhkan konten yang berguna, struktur yang jelas, serta aspek teknis yang sehat.

Untuk Google Ads, jaga kesesuaian antara kata kunci, teks iklan, dan isi landing page. Jika iklan menjanjikan konsultasi tetapi halaman justru membahas topik lain, pengunjung bisa kehilangan konteks dan meninggalkan halaman.

Apa yang perlu diukur setelah landing page dipublikasikan?

Pantau jumlah tindakan yang selesai, rasio konversi, sumber trafik, serta bagian halaman yang membantu atau menghambat pengunjung. Google Analytics 4 dapat digunakan untuk memeriksa perilaku dan peristiwa yang sudah disiapkan, sementara Google Search Console membantu memantau performa pencarian organik dan masalah teknis yang dilaporkan.

Pisahkan evaluasi SEO dari evaluasi iklan. Untuk SEO, amati keterlihatan halaman di pencarian dan relevansi kontennya; untuk Google Ads, periksa kesesuaian kampanye dengan tujuan serta tindakan yang tercatat. Gunakan data tersebut untuk menguji satu perubahan yang jelas, bukan mengganti banyak elemen sekaligus tanpa mengetahui dampaknya.

Apa contoh landing page dan bagaimana cara membuatnya?

Contoh landing page yang tepat mengikuti tujuan kampanye dan kebutuhan audiensnya. Bentuk halaman bukan patokan tunggal; yang penting, pesan dan tindakan yang ditawarkan saling sesuai.

Apa contoh landing page untuk produk, jasa, atau pengumpulan prospek?

Untuk produk, halaman dapat menjelaskan kegunaan, manfaat, informasi pembelian, lalu mengarahkan pengunjung ke checkout. Untuk jasa, halaman dapat menerangkan masalah yang dibantu, cara kerja, dan CTA untuk meminta konsultasi. Untuk pengumpulan prospek, halaman bisa menawarkan materi unduhan dengan formulir yang ringkas.

Jika ingin melihat penerapan yang lebih terperinci, contoh landing page dapat disesuaikan dengan konteks bisnis kamu. Pastikan klaim tentang produk atau layanan akurat dan bukti kepercayaan yang digunakan benar-benar dapat diperiksa.

Apa langkah dasar membuat landing page?

Mulailah dengan menetapkan tujuan dan audiens, lalu susun penawaran serta pesan utama. Setelah itu, buat halaman dengan CTA yang jelas, uji di perangkat berbeda, dan ukur hasilnya untuk menentukan perbaikan berikutnya.

WordPress dapat menjadi pilihan untuk mengelola halaman, sedangkan Elementor dapat membantu menyusun tata letak visual; WooCommerce relevan jika halaman terhubung dengan toko online. Jika kamu memerlukan dukungan, pertimbangkan jasa pembuatan website profesional, jasa website wordpress, atau jasa pembuatan website company profile sesuai kebutuhan proyek. Untuk mendatangkan trafik organik, jasa seo atau konsultan seo dapat membantu menyusun strategi; kursus seo juga bisa menjadi pilihan jika kamu ingin mempelajarinya sendiri.

Saya, Aditia Novit, berkecimpung di dunia web sejak 2017 dan telah mengerjakan lebih dari 13 website serta plugin WordPress. Di DITNOV, saya membagikan praktik dari pekerjaan web dan SEO, termasuk hal-hal yang perlu diuji sebelum diterapkan. Landing page yang baik bukan sekadar terlihat menarik, tetapi membantu pengunjung memahami penawaran dan mengambil tindakan yang tepat.

Informasi lengkapnya bisa dilihat di halaman Ditnov.com.

Pertanyaan yang Sering Diajukan

Apakah setiap halaman yang pertama kali dibuka pengunjung disebut landing page?

Tidak, halaman pertama yang dibuka pengunjung belum tentu dirancang sebagai landing page. Istilah landing page merujuk pada halaman yang memiliki tujuan konversi spesifik, bukan sekadar urutan halaman yang dikunjungi.

Apakah landing page perlu memiliki menu navigasi?

Tidak selalu, karena navigasi yang terlalu banyak dapat mengalihkan perhatian dari tindakan utama. Namun, informasi seperti kebijakan privasi, kontak, atau tautan pendukung tetap dapat ditampilkan jika membantu kepercayaan dan kebutuhan pengunjung.

Apakah satu landing page bisa digunakan untuk beberapa kampanye?

Bisa, jika audiens, pesan, dan penawaran kampanyenya memang sama. Jika kebutuhan pengunjung berbeda, halaman yang lebih spesifik biasanya memudahkan kamu menjaga kesesuaian antara iklan dan isi halaman.

Apa penyebab landing page kurang menghasilkan konversi?

Penyebabnya bisa berupa penawaran yang tidak relevan, pesan yang tidak jelas, CTA yang membingungkan, formulir yang terlalu panjang, atau halaman yang sulit digunakan di ponsel. Periksa data dan uji perubahan secara bertahap sebelum menyimpulkan penyebabnya.

Apakah landing page harus dibuat dengan WordPress?

Tidak, landing page dapat dibuat dengan berbagai platform atau sistem website. WordPress dengan Elementor bisa menjadi pilihan jika kamu membutuhkan pengelolaan konten yang fleksibel, sementara kebutuhan teknis dan alur kerja bisnis tetap perlu dipertimbangkan.